Zurich Gruppe Deutschland | Mühltal
Württembergische Versicherung AG | 75433 Maulbronn
Wer heute als PR Fachkraft in Karlsruhe seinen Platz sucht – ob frisch nach dem Studium oder mit ein paar Jahren Agentur auf dem Buckel –, stolpert über eine Landschaft, die irgendwo zwischen bodenständig und latent widersprüchlich schwankt. Klingt dramatischer, als es ist. Aber nehmen wir uns mal die Realität: Kommunikation ist hier mehr als nur eine Disziplin aus dem Marketing-Baukasten. Sie ist Schwungrad städtischer Projekte, manchmal Propeller für Tech-Start‑ups, dann wieder erstaunlich klassisch inszeniert bei alteingesessenen Familienunternehmen. Was in Hamburg oder Berlin längst mit „Purpose-Rhetorik“ aufgeblasen ist, läuft am Oberrhein noch meist unter „Ehrlich, aber hart am Wind.“ Alltagstauglich eben – oder?
Manchmal wird das Klischee bemüht: PR – das seien doch die Leute, die mit hippen PowerPoint-Präsentationen Social Media Posts für städtische Kulturevents planen oder für Hidden Champions Krisen leugnen. Falsch gedacht. In Karlsruhe wartet die Praxis oft mit ernsteren Tönen auf: Viel Abstimmung mit Geschäftsführungen, redigieren von achtzeiligen Pressemitteilungen, kurz vor Feierabend noch das Statement zur neuesten Umweltverordnung aus dem Hut zaubern. Routine? Kaum. Oft durchmischt mit thematischem Sprungseil zwischen Tech-Kommunikation, Bürgerdialog und nächster Messekooperation. Wer nach Planbarkeit sucht, wird eh selten glücklich. Was viele unterschätzen: Es geht nicht bloß ums schöne Schreiben. Medienrecht, Redaktion, interne Kommunikation, immer wieder: Krisenresilienz. Manchmal fragt man sich – wie viel Zauberstab müsste man schwingen, damit ein Geschäftsbericht plötzlich nach Sommerregen klingt?
Die badische Wirtschaftsstruktur schlägt auf die PR durch, das merkt man schnell. Mittelstand, Hightech, ein Schuss Verwaltung. Ja, die Digitalwirtschaft wächst – und reißt immer wieder neue Kommunikationsprofile auf. Dennoch: Wer glamouröse Budgets sucht, schaue lieber in andere Richtungen. Hier gilt Pragmatismus als Tugend, und der Spagat zwischen Start-up-Ironie und Behördenprosa ist Übungssache. Die Zahl der Positionen steigt moderat, aber gerade für Generalisten mit Schwerpunkten in Tech, Wissenschaftskommunikation oder Nachhaltigkeit stehen die Chancen gut. Allerdings – und das meine ich im besten Sinne – ist Karlsruhe kein El-Dorado für Spezialistentum. Vielseitigkeit schlägt Profilneurose. Hin und wieder frage ich mich: Ist der überschaubare Markt in Karlsruhe Entschleunigungschance oder Karrierekatalysator? Vielleicht beides.
Reden wir Tacheles: Die Gehälter. Ein Thema, das man ungern offen anspricht, schon gar nicht im Vorstellungsgespräch mit Pressesprechercharm. In Karlsruhe pendeln sich die Einstiegsgehälter meist zwischen 2.800 € und 3.200 € ein, die Erfahreneren schaffen es – mit Fortune, Branchenerfahrung und Verhandlungsgeschick – durchaus auf 3.600 € bis 4.200 €. Klar, Ausreißer gibt’s in beide Richtungen. Selten jemand, der nur fürs Storytelling bezahlt wird – der Spagat zum Eventmanagement, Social-Media-Dschungel und interner Krisenkommunikation wird meist mitbezahlt. Doch, ehrlich: Großstadtverhältnisse wie in München darf man nicht erwarten. Aber wer in Karlsruhe landet, schätzt die Lebenshaltungskosten, das unaufgeregte Stadtleben und – manchmal unterschätzt – die bessere Work-Life-Balance, selbst im Kommunikationsstress.
Wohin bewegt sich das Feld? Was gestern noch mit Mittagspausen-Bloggen und Abend-Workshops begann, läuft heute digitaler und kleinteiliger: agile Methoden, KI-Tools, eine Blütenlese von Kommunikationsanalysen, die keinen Tag so lassen wie den nächsten. Die regionalen Akademien, Kammern und Hochschulen mischen munter mit, aber der eigentliche Impuls kommt – wie immer – aus der Praxis: Das dringliche „Kannst du auch mit Podcasts?“ und „Videoschnitt schon mal gemacht?“. Was viele nicht aussprechen: Ohne die Bereitschaft zu Weiterentwicklung bleibt man schnell Randfigur. Mein Tipp? Lieber mal einen Fehler riskieren als auf das „Früher war alles klarer“ setzen. Karlsruhe mag keine Metropole sein, aber unterschätzen sollte man den Innovationsdurst der Firmen und Verwaltung nicht.
PR in Karlsruhe – das ist mehr als Blendwerk und weniger als Weltbühne. Wer den Drahtseilakt zwischen Professionalität, Regionalität und echtem Gestaltungswillen aushält, findet hier eine Nische, die oft überraschend stabil ist. Nicht alles glänzt. Und doch: Wer einmal den richtigen Ton trifft, merkt schnell, warum Kommunikation am Oberrhein etwas rauer, aber auch näher dran am echten Leben bleibt. Den Rest – macht Erfahrung. Oder vielleicht auch das berühmte Quäntchen badischer Gelassenheit.
Das könnte Sie auch interessieren
