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Manchmal frage ich mich, ob Menschen außerhalb der Branche ahnen, wie viele Wege nach Hamm führen – zumindest, wenn es um Öffentlichkeitsarbeit geht. „PR Fachkraft“ klingt nüchtern, fast technokratisch. Und doch steckt dahinter eine seltsame Mischung aus Taktik, Überzeugung und einer Portion feiner Antenne für soziale Dynamiken. Gerade als Berufseinsteigerin in der Region Hamm spüre ich: Hier ist der Job mehr als die Summe schicker Veranstaltungen und pfiffig formulierter Pressemeldungen. Es ist Tagesgeschäft mit Teeküche und Termindruck, Feinkost und Fertiggericht – manchmal alles gleichzeitig.
In Hamm – dem westfälischen Zwilling aus Industriestolz und sanierter Moderne – ist Kommunikation selten Makulatur. Ob lokale Wirtschaft, Verbände, Kulturinitiativen oder Stadtteilprojekte: Wer hier Öffentlichkeitsarbeit betreibt, rubbelt sich oft mehr die Finger wund als der klassische Agentur-Mensch von Berlin bis Hamburg. Die Bedeutung von PR wächst, so mein Eindruck, genau an Punkten, an denen Wandel sichtbar wird. Wir sind mitten im Umbruch: Energie, Mobilität, Digitalisierung. Die regionalen Unternehmen, vom Mittelständler bis zum jüngst gegründeten Startup, brauchen Leute, die Botschaften nützlich bündeln – nicht nur in Hochglanz, sondern so, dass auch Cousine Sabine im Nachbardorf versteht, worum es geht.
Der Alltag? Reicht von A (wie Absagen abfedern) bis Z (wie Zielgruppen jonglieren). Mal erarbeitet man Konzeptpapiere, dann wieder hängt man im Kleinklein von Text-Korrekturen oder zähen Absprachen mit der Grafik. Besonderheit in Hamm: Der Draht zu lokalen Medien ist oft kürzer, persönlicher – hart erarbeitet, aber nicht beliebig. Das kann für Branchenwechselnde irritierend sein, haben die doch manchmal den Konzernblick und wundern sich über die Tradition der Vor-Ort-Besuche beim Redakteur. Oder überrascht es, wie niedrig die Schmerzgrenze bei vollmundigen Ankündigungen liegt, solange sie glaubhaft auf „Hammer Platt“ präsentiert werden. Kurios, aber wahr: Wer in Hamm wirkt, braucht ein feines Sensorium für regionale Gepflogenheiten.
Digitalisierung läuft in Hamm nicht gerade voraus, aber sie bleibt nicht stehen. Die Einführung neuer Tools – Social-Listern, Medienmonitoring, Newsletter-Tools – bringt für PR Kräfte einen Dauerlern-Effekt mit. Klar, das ist überall so. Aber im Ruhrgebiet, wo Veränderungen ihren eigenen Rhythmus tanzen, schwingen Alt und Neu oft lauter nebeneinander. Wer als Nachwuchs-Fachkraft darauf setzt, mit sozialen Medien oder textbasierter KI den großen Karriere-Boost zu erleben, sollte die Spielregeln in Hamm genau studieren. Hier zählt fast mehr das routinierte Netzwerken im Stadtcafé als der virale Hashtag. Dass man für all das zwischen 2.800 € und 3.600 € als Berufseinstiegsgehalt erwarten kann – mit Luft nach oben – scheint auf den ersten Blick ordentlich, ist aber für die wachsenden Anforderungen nach oben hin offen. Persönlich finde ich: Die Wertschätzung im Alltag wiegt manchmal mehr als der exakte Gehaltszettel. Man muss es mögen – und aushalten.
Was in Hamm oft unterschätzt wird: Der PR-Beruf bleibt nie stehen. Seminare zu Social Media Monitoring, Medientraining à la feucht-sachlicher Talkshow, lokale Workshops zu Pressearbeit im Non-Profit-Bereich – das Angebot wächst, manchmal auch aus der Not heraus. Wer rastet, rostet, klar. Aber: Viele Unternehmen wünschen sich gerade den Mix aus frischem Wissen und gewachsenem Pragmatismus, besonders im Westen der Republik. Überspitzt gesagt: Wer in Berlin eine Zusatzqualifikation mit Siegel im Lebenslauf zaubert, punktet hier nur dann, wenn Haltung und Handschlag stimmen. Vielleicht gibt es daran manchmal Kritik, aber – und das ist absolut mein Eindruck – echte Glaubwürdigkeit entsteht in Hamm eben seltener durch Seminarkosmetik als durch belastbare Praxis.
Wer als PR Fachkraft in Hamm Fuß fassen will, sollte bereit sein, beides zu leben: Strategie und Geerdetheit. Der Spagat zwischen digitalem Schickimicki und traditionsreicher Hands-on-Mentalität ist womöglich anstrengend, aber selten langweilig. Wer gerne mittendrin agiert, Widersprüche nicht scheut und auch mal über den Tellerrand von Medienlandschaften guckt, für den bietet diese Region mehr echte Entwicklungsmöglichkeiten, als so mancher aus der Ferne glauben mag. Zugegeben: Das Tempo ist nicht atemberaubend, die Wege sind nicht immer bequem. Doch das hat auch Charme – zumindest, wenn man ihn erkennt. Wer meint, PR in Hamm wäre nur ein Lokal-Appendix zum Berliner Bullerbü, täuscht sich kolossal. Man kommt, bleibt oder wächst – oft alles zugleich. Und das ist, was den Job hier so eigen und lebendig macht.
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