Media University of Applied Sciences | 10115 Berlin
Wer den Geräuschen der Filmstudios entkommen und trotzdem mitten im kreativen Geschehen landen möchte, dem stolpert früher oder später der Begriff „Werbung Marketingkommunikation“ über den Weg – besonders in Potsdam, dieser seltsamen Mixtur aus preußischer Erhabenheit, Mediencampus-Buzz und etwas, das manche als ostdeutsches Understatement bezeichnen würden. Zugegeben: Als Berufseinsteiger blickt man gerne mal skeptisch auf die betongrauen Kieze an der Nuthe, während vis-à-vis in Babelsberg die Lichtreklame der Agenturen pulsiert. Aber was steckt eigentlich fachlich und wirtschaftlich dahinter? Und was heißt das konkret für die Chancen, wenn man neu oder mit frischem Tatendrang in die Branche will?
Im Tagesgeschäft ist Werbung Marketingkommunikation alles – nur selten Routine. Je nach Arbeitgeber reicht das Aufgabenspektrum von klassischer Print-Kampagne für städtische Einrichtungen, über Social-Media-Kommunikation von Start-ups bis hin zu crossmedialen Projekten für Forschungseinrichtungen – besonders dann, wenn die Nähe zu Berlin fröhlich Runde um Runde auf dem Kompetenz-Karussell dreht. Man hat wenig Zeit für selbstverliebte Monologe: Ideenentwicklung, Zielgruppenanalyse, Mediaplanung, Kundenbriefings – alles in schneller Folge. Dass man für den Einstieg nicht nur den Hang zum Wortspiel, sondern analytisches Denken und eine gewisse Stresskompatibilität braucht, ist keine Raketenwissenschaft – unterschätzen sollte man’s trotzdem nicht. Mir begegnen häufig Kolleg:innen, die völlig überrascht sind, wie sehr Projektmanagement hier mit Kreativität verwoben ist.
Das Besondere in Potsdam? Hier lebt die Branche von mehr als nur Berliner Restwärme. Zum Beispiel profitieren die Kommunikationsagenturen von kurzen Wegen zwischen hiesigen Forschungseinrichtungen, Ministerien und der Kulturszene mit Museums-PR, Kampagnen für Nachhaltigkeitsinitiativen oder regionalen Bildungseinrichtungen. Manchmal überlege ich, ob Potsdam nicht schon immer so eine Bühne für den „hybriden Kommunikationstalentierten“ war – einerseits kreativer Kopf, andererseits analytisches Faktenschwein. Auffällig ist jedenfalls: Das Niveau der Kunden erwartet regelmäßig Tiefe statt greller Lautstärke. Flotte Sprüche retten hier kaum eine Kampagne, wenn das Konzept schwächelt. Und: Potsdamer Agenturen sind oft kleiner und individueller als große Berliner Pendants. Das hat Vorteile (weniger Hierarchie, mehr Gestaltungsraum), aber auch den Preis permanenter Vielseitigkeit.
Natürlich, der Spruch „Digitale Transformation“ taugt schon als Buzzerword-Bingo. Aber Hand aufs Herz: Wer jetzt einstiegt oder wechseln will, muss den Wandel ernst nehmen. Potsdam ist zwar nicht das digitale Schaufenster Berlins, aber zwischen HPI-InnoSphere, Film-Uni und den Medienhubs hat sich rund um Webanalyse, Content Marketing und Inhouse-Produktionen einiges getan – inklusive Reibungsfläche für diejenigen, die mit KI-gestützter Analyse liebäugeln, an Voice Search basteln oder die Customer Journey mit Algorithmen jonglieren. Wer sich darauf einlässt, kann durchaus mitgestalten – und manchmal merke ich: Hier geht’s weniger dogmatisch zu als nebenan in Mitte. Vor allem: Wer die Verbindung von kreativer Idee und technischer Umsetzung beherrscht, ist weit mehr als „nur“ Texter oder Social-Media-Tante. Das erhöht den eigenen Marktwert, auch finanziell betrachtet – wobei die Gehälter je nach Aufgabenfeld, Arbeitgebergröße und eigenem Profil zwischen 2.700 € und 3.900 € fürs Einstiegslevel schwanken, mit klarer Tendenz nach oben für Vielkönner.
Manchmal frage ich mich, wann eigentlich der erste Berufseinsteiger freiwillig ein Seminar zum „Purpose Mapping“ gebucht hat. Kein Scherz: Die Fortbildungsbereitschaft entscheidet mit darüber, ob man mittelfristig als beliebig oder als Impulsgeber wahrgenommen wird. Regional bieten sich durchaus spannende Kooperationsformate zwischen Hochschule, Kreativwirtschaft und Verwaltung, die Theorie nicht zum Selbstzweck erstarren lassen. Wer in Potsdam bleibt, kommt kaum drum herum – die Themen wechseln, die Erwartung an lernbereite und vielseitig einsetzbare Kräfte nicht. Vielleicht liegt darin sogar der eigentliche Reiz: Man kann zwar nicht alles wissen, aber man lernt, dass gute Kommunikation in Potsdam selten nur aus Markenbotschaften und Klickzahlen besteht. Oft ist sie handfeste Übersetzungsarbeit zwischen Lebenswelten – und das ist manchmal mehr Kunst als Business.
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