Communitas Sozialmarketing GmbH | Wöllstein
cosnova GmbH | Sulzbach (Taunus)
Ehrhardt + Partner Group | Boppard-Buchholz
Das Klischeebild ist schnell gemalt: Visuelles Marketing, das ist die Person, die im Hintergrund bunte Plakate aufhängt, Schaufenster dekoriert und irgendwo zwischen Deko und Werbung verschwindet. Aber wer in Frankfurt – und speziell in dieser Stadt – beruflich im visuellen Marketing einsteigt, merkt ziemlich rasch: Unter dem Scheinwerfer der eigenen Scheinwerfer wird aus Nebensache schnell Hauptfach. Was viele unterschätzen: Die Mischung aus gestalterischem Handwerk, technischem Know-how und kaufmännischem Denken, die hier erwartet wird, ist nichts für halbe Sachen. Beinahe wie ein ausgeklügeltes Bühnenstück, dessen Publikum eben nicht im Theater, sondern jeden Tag auf der Zeil, im Bankenviertel, im Einkaufscenter oder auf der Nordweststadt-Fläche vorbeizieht – kritisch, abgelenkt, oft fordernd.
Ein Schritt näher dran: Was macht den Beruf hier vor Ort einzigartig? Frankfurt – betriebswirtschaftlicher Melting Pot und internationale Schaufläche zugleich – verlangt vom visuellen Marketing eine besondere Mischung aus Tempo, Pragmatismus und kreativem Mut. Wenn ich in den vergangenen Monaten (ja, so lange ist mein eigener Einstieg her) eins gelernt habe, dann folgendes: Es geht nicht nur darum, Produkte hübsch zu verpacken. Es geht darum, Geschichten zu erzählen – und zwar so, dass sie ankommen. Auf Englisch übrigens oft schneller als auf Deutsch, kein Scherz. Das Publikum in Frankfurt ist nicht nur international, sondern auch anspruchsvoll. Während der Einzelhandel in manchen Nebenlagen noch mit klassischer Schaufenstergestaltung auskommt, verschiebt sich der Job in den großen Häusern längst Richtung Digital Signage, Lichtkonzepte, augmented Schaufenster – Hybrid zwischen Offline- und Online-Kosmos. Ist das jetzt schon Marketing-IT oder noch traditioneller Beruf? Gute Frage. Irgendwo dazwischen.
Kommen wir zu den nüchternen Fakten. Die Bezahlung? In Frankfurt ist sie – das sollte man ehrlich sagen – ein wenig über dem bundesweiten Schnitt. Einstiegsgehälter im stationären Handel bewegen sich oft zwischen 2.400 € und 2.800 €, in größeren Unternehmen bisweilen auch 3.000 € bis 3.400 €. Klar, in kreativen Agenturen kann’s mal nach unten oder oben abweichen – abhängig davon, wie blendend man sich, Verzeihung, seine Ideen verkauft. Wer Berufserfahrung und gute Weiterbildungen mitbringt, landet nicht selten bei 3.600 € bis 3.900 €. Aber: Die Mieten hier sind genauso hart wie das Kalkül mancher Arbeitgeber, das darf man schon mal laut sagen. Am Ende zählt, wie vielseitig man einsetzbar ist. Wer von der Fensterpuppe bis zum Beamer alles bedienen kann und Trends nicht nur erkennt, sondern umsetzt, ist klar im Vorteil.
Gerade die Digitalisierung hat die Arbeitsinhalte zuletzt ordentlich aufgemischt. Wer auf klassischen Papierwänden klebt, fühlt sich schnell wie aus der Zeit gefallen. Viele Handelsstandorte setzen mittlerweile auf interaktive Displays, leuchtende Installationen, App-unterstützte Erlebnisräume. Wer da nicht technisch am Ball bleibt, stolpert irgendwann über die eigenen Kompetenzen. Weiterbildungen – ja, dieses leidige Wort, aber leider alternativlos – gibt es in Frankfurt einige, von spezifischen Kursen an der Industrie- und Handelskammer bis zu Workshops, die sich eher als halbstündige Crashkurse getarnt haben. Ich persönlich fand es hilfreich, sich gezielt Wissen zu Projektmanagement, Lichttechnik und sogar ein bisschen UX-Design reinzuziehen. Vielleicht zu viel auf einmal, aber in dieser Stadt ist der Spagat gefühlt Pflicht.
Die Wahrheit ist: Visuelles Marketing in Frankfurt steckt voller Widersprüche. Einerseits spürt man das Gewicht jahrzehntelanger Handelstradition, andererseits hetzt die digitale Entwicklung das Berufsbild immer weiter Richtung Eventinszenierung und Markenwelt. Manchmal fragt man sich, ob der eigene Beruf in fünf Jahren noch so heißen wird wie heute. Sicher ist nur: Wer neugierig bleibt, sich in neue Tools reinfuchst und auch mal die Extrameile (von der Zeil bis Bornheim, bitte zu Fuß) nicht scheut, hat in Frankfurt mehr als nur einen sicheren Job. Ich jedenfalls habe selten so viele überraschende Begegnungen mit Menschen, Technik und Design auf so kleinem Raum erlebt. Hier ist visuelles Marketing immer ein kleines Abenteuer – jeden Tag aufs Neue, zwischen Hochglanz und Alltagschaos.
Das könnte Sie auch interessieren
